プチプラ・高コスパ レディーススキンケアおすすめ3選

DHCの「薬用ディープクレンジングオイル」は、スペイン産有機栽培のオリーブ果実から抽出した「フロール・デ・アセイテ」というオリーブバージンオイルを配合したクレンジングオイルとされています。無着色・パラベンフリー・石油系界面活性剤不使用・鉱物油不使用を謳っているとされ、口コミではベタつきにくく濃いメイクもしっかり落とせるという評価が多く見られます。通信販売を軸に全国のドラッグストアでも扱われ、手に取りやすい価格帯もDHCの強みとされています。一方で、DHCについて触れる際に避けて通れないのが、2020年末に当時の会長が自社サイトに掲載したコラムをめぐる問題です。特定の民族への差別的な内容を含むとして批判が広がり、不買運動やSNSでの拡散、複数の自治体による連携協定の解消などにつながったと複数の報道機関が伝えています。製品自体の処方とは別の論点ですが、企業姿勢を重視する読者にとっては無視できない事実であり、購入前に各自の判断基準に照らして確認しておくことをおすすめします。

「1本の値段でこんなに成分が濃いなんて」——The Ordinaryが日本のSNSや口コミサイトで語られるとき、まず出てくるのはこの種の驚きです。しかし、このブランドの本当の面白さは価格の安さそのものよりも、そこに至るまでの経営の波乱と、その処方哲学が日本の美容文化とどう噛み合うのかという点にあります。

The Ordinaryは2016年、カナダのDeciem社から生まれたブランドです。Deciem自体は2013年創業とされ、その中心にいたのが共同創業者ブランドン・トゥルアックス氏でした。複数の海外メディアの報道によれば、トゥルアックス氏は2018年、突然すべての店舗を閉鎖するよう指示するなど次第に不安定な言動が目立つようになり、裁判所命令によって経営から外されたとされています。そして翌2019年、彼は急逝しました。経営体制はニコラ・キルナー氏が引き継ぎ、2017年にすでに出資していたエスティローダーが2021年に過半数株式を取得、Deciemは事実上エスティローダー傘下のブランドになったと報じられています。

製品哲学そのものは一貫しています。The Ordinaryの製品名には「ナイアシンアミド10%+亜鉛1%」のように、配合成分とその濃度がそのまま書かれています。これは、成分を非公開にしたり「独自成分」という言葉でブラックボックス化する高級ブランドのアプローチとは対照的です。The Ordinaryはむしろ逆張りで、「何が」「どれくらい」入っているかを前面に出すことで信頼を得ようとしていると言えそうです。

この哲学は、日本のスキンケア文化とは実はやや相性が微妙です。SHISEIDOやSK-IIは、百貨店カウンターでの対面カウンセリングを通じて「あなたに合う組み合わせ」を美容部員が提案する、いわば伴走型の売り方を伝統としてきました。対してThe Ordinaryは、成分単体のアイテムを並べ、どう組み合わせてルーティンを組むかを基本的にユーザー自身の判断に委ねます。これは成分知識のあるスキンケア愛好者にとっては最大の魅力である一方、初めて本格的なスキンケアを始める人にとっては「結局何を買えばいいのか分からない」という壁にもなり得ます。

日本市場での展開状況も見逃せません。オンラインや一部店舗での取り扱いが2024年ごろから広がった後、2025年1月29日には渋谷スクランブルスクエア6階に、ブランドとして初めてとなる常設カウンターがオープンしたと東急百貨店の公式サイトが伝えています。裏を返せば、これは本国での知名度確立から日本での正規小売網整備までかなりの時間差があったということでもあります。

では、The Ordinaryは誰に向いているのでしょうか。すでに自分の肌悩みとそれに効く成分をある程度理解していてピンポイントで攻めたい人、プレステージブランドの価格帯には手が出しにくいが処方の中身にはこだわりたい人には適しているといえそうです。逆に、スキンケアそのものが初めてで「まず何を選べばいいか教えてほしい」という人には、SK-IIやSHISEIDOのような伴走型ブランドのほうが向いている可能性があります。濃度の高い有効成分を単体で使うということは、刺激のコントロールも自己責任になるということです。パッチテストや導入時の頻度調整など、基本的なリテラシーを持って使うことが前提になっているブランドだと理解しておくのがよさそうです。